Tesis (Mercadeo y Negocios Internacionales-- Universidad de San Buenaventura. Facultad de Ciencias Económicas, Cali, 2023). Documento en repositorio institucional USB (12725)
El marketing territorial surgió como una estrategia para mejorar la imagen y reputación de las ciudades. Así pues, este artículo analiza los desafíos que enfrenta Cali (Colombia) respecto de la percepción internacional. La metodología, por su parte, implicó investigación documental y un análisis FODA, con el fin de examinar el contexto actual. Se encontró que la ciudad posee fortalezas en su herencia cultural y diversidad étnica, con oportunidades en sectores como el turismo, la innovación y la sostenibilidad. Sin embargo, la infraestructura y la inseguridad han dificultado su desarrollo.
