Trabajo de grado (Administración de Negocios) -- Universidad de San Buenaventura. Facultad de Ciencias Económicas, Cali, 2023 Documento disponible en Repositorio Institucional USB (12585)
El presente proyecto pretende hacer una revisión del sector hotelero en el oeste de Cali, con el fin de establecer propuestas y estrategias enfocadas en el posicionamiento a través del neuromarketing. Se busca la identificación de diferentes variables, que fortalezcan la aplicabilidad del neuromarketing en estos, buscando mejorar aspectos de reconocimiento a largo plazo y tomando atributos que generen experiencias positivas con el cliente. El fin de estas estrategias es implementarlas como modelo de neuromarketing en congruencia con un plan de comunicación, que permita mitigar el efecto negativo y brindar un nivel de interacción adecuado con el segmento objetivo, que sea del todo beneficioso para la atracción de clientes.
