Contenido: El marketing tradicional y la segunda miopía al nuevo paradigma del marketing esencial
El producto o servicio en el marketing tradicional, y en el paradigma del marketing esencial
Los cuatro aspectos esenciales del producto o servicio.
Las pistas y señales del mercado
Las tipologías del producto o servicio y su ciclo de vida
La estrategia de desarrollo de nuevos productos y servicios
El desarrollo de nuevos productos y servicios
La prueba piloto o mercado de prueba
Responsabilidad social e internacionalización en el desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios
El nuevo producto o servicio del siglo XXI (tendencias)
Brief de marketing para el desarrollo de un nuevo producto o servicio
Prueba de laboratorio del producto o servicio
Resumen
Diseño esencial no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del diseño también eminentemente esencial, de la cual en este trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas.
