Márketing y estética: la gestión estratégica de marca, la identidad y la imagen / Bernd Schmitt, Alex Simonson, traducción de Idoia BengoecheaLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO:La estética como instrumento estratégico
Gestión de la identidad mediante la estética
Medición y protección de la estética
Gestión de la identidad
Resumen
Es imposible confundir la original botella de Coca Cola, o los elegantes anuncios de Absolut Vodka con los de sus competidores. ¿Cómo han conseguido estas empresas dar ese irresistible atractivo a sus marcas? ¿Cómo han conseguido conservar la ventaja sobre sus competidores mediante la estética?. Este fascinante libro es el primero que, combinando la gestión de la marca, de la identidad y de la imagen, muestra de qué manera se puede plasmar la estética en logotipos, folletos, envases y anuncios mediante formas y colores, luces y sonidos, aromas y texturas, para vender una "experiencia memorable". Los autores exploran las características que hacen atractiva la identidad de una marca, qué estilos y temas son pertinentes en diversos contextos y qué significado transmiten ciertos símbolos visuales. Cualquier persona de cualquier empresa de cualquier sector puede emplear con aprovechamiento las herramientas de la estética comercial. Schmitt y Simonson describen la forma en que una empresa puede utilizar estratégicamente estas herramientas para crear un conjunto de experiencias sensoriales que: 1) aseguran la satisfacción y fidelidad de los clientes. 2) mantienen en éste una impresión duradera acerca de la personalidad especial de la marca o de la empresa. 3) permiten imponer un precio superior. 4) hacen que sea susceptible de protección legal ante los ataques de la competencia. 5) reducen los costes y aumentan la productividad. 6) y, lo más importante, hacen que el producto sea irresistible.
