Importancia del Marketing de Influencia Digital en redes sociales como estrategia de mercadeo para las marcas en el Valle del CaucaTrabajo de Grado / PDF-Archivos Legibles por Computador
Con este trabajo de grado se analizará la importancia que ha tomado el Marketing de Influencia en las estrategias de mercadeo de las empresas Colombianas, estudiando la relación establecida entre marca-consumidor y su eficacia una vez se ejecuta.Esta tendencia de mercadeo que ha venido creciendo en los últimos años en el sector digital, está arrojando resultados contundentes a las empresas gracias a la inmediatez con la que se puede llegar al target y a su vez evaluar la percepción que tienen los consumidores sobre la marca con las herramientas métricas que ofrece la estrategia, evaluando así la participación que tiene en la decisión de compra el influenciador.Adicionalmente, se revisarán los beneficios que otorga el desarrollo de campañas de mercadeo con esta estrategia pasando por los pros y contra que se pueden encontrar al usar influenciadores como embajadores de marca.Como herramienta de fuente primaria de información se aplicaron los instrumentos de encuestas y entrevistas, arrojando resultados e información importante respectivamente.Con los resultados de los instrumentos aplicados se tuvo en cuenta la percepción de los tres principales actores de este tipo de mercadeo, los consumidores por medio de las encuestas sugieren el alcance que está teniendo el mercadeo de influenciadores, y en cuanto a las entrevistas se tuvo en cuenta el concepto del influenciador y del representante de marca para entender su visión.Por último, se analiza parcialmente el panorama en Colombia sobre esta tendencia de mercadeo, un caso de éxito utilizando esta estrategia en 2012, y cuáles son las empresas que lo están usando y los influenciadores con más movimiento de contenido en redes según el sector al que pertenece.
