Propuesta de diseño del plan de marketing para la comercialización de café colombiano especial de “origen” en la ciudad de Cali, cultivado en la finca Los Pinos en Tunia, Cauca.Trabajo de Grado / PDF-Archivos Legibles por Computador
El presente trabajo tiene el propósito de proponer un plan de marketing para la pequeña empresa Los Pinos la cual desea comercializar su producto Café molido empacado, en la ciudad de Cali, por lo que en primera instancia, se hace una evaluación interna y externa de la empresa, una investigación del mercado objetivo, seguido de un análisis de la competencia, y de a acuerdo al conjunto de factores identificados como resultado de estos análisis se plantean diversas estrategias y tácticas que permitan posicionarse en el mercado. Como complemento al plan de marketing, se presenta el presupuesto requerido para la ejecución del diseño y las conclusiones y recomendaciones generales del plan.
