Detalles del Título
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Título Roberto Goizueta: el hombre que puso al mundo a tomar Coca-Cola / David Greising, traducción de Jorge Cárdenas NannettiLibro / Impreso - Libros
Autor(es) Greising, David , 1960- (Autor)
Cárdenas Nannetti, Jorge (Traductor(a))
Publicación Bogotá, Colombia : Grupo Editorial Norma, 2007
Descripción Física 468 páginas : pasta blanda
Español;
ISBN 9580478198
Clasificación(es) 658.827
Materia(s) Marcas de fábrica; Estrategias empresariales; Gestión empresarial; Empresarios; Ética empresarial; Espíritu empresarial; Empresarios industriales; Coca-Cola; Mercadeo; Mercadeo de productos; Administración de ventas; Comercialización;
Nota(s) CONTENIDO:La canción del cerro
Cuba Castro y Coke
Ascenso a la cumbre
La inquisición
Rompimiento con el pasado: Coca-cola Dietética y Columbia Pictures
“¡Devuélvanme mi Coke!”
Cambia el guion: Derivación embotelladora y escape de Hollywood
Colonización Coca-Cola
“Siempre” una prueba decisiva
La máquina de grandes marcas
Los juegos que jugaba Roberto
“Es el cielo Coca-Cola”
La canción en la iglesia
Resumen Este libro examina la vida y la carrera de uno de los ejecutivos de más larga trayectoria y mejor pagados de todos los tiempos. Para escribirlo, el autor David Greising, director de la oficina de Businiess Week en Atlanta, entrevisto a decenas de altos ejecutivos y amigos íntimos de Goizueta, reviso cantidades de correspondencia y archivos corporativos y se valió de entrevistas inéditas con Goizueta y otras personas claves en su vida.
Greising describe cada fase en la carrera de este empresario cubano: su decisión de separarse de su padre y trabajar para Coca-Cola, su salida de Cuba, su preparación para el cargo de presidente y su encarnizada batalla por obtener el más alto cargo de la corporación: la presidencia de la junta directiva.
La obra revela hechos hasta ahora desconocidos sobre como Coca-Cola conquisto el mercado de Europa oriental y su ofensiva para lograr una verdadera distribución en todo el mundo; la controvertida contratación de la agencia de talentos de Hollywood para hacer la campaña “Siempre Coca-Cola”; la soterrada influencia de Goizueta para conseguir que Atlanta fuera la sede de los Juegos Olímpicos de 1996; y la cuidadosa selección de su sucesor, años antes de su súbito fallecimiento en octubre de 1997, a causa de un cáncer de pulmón.
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CodBarras Localización Estante Signatura Estado Categoría
U010110426Biblioteca Fray Juan de Jesús Anaya Prada, O.F.M.Segundo Piso658.827 G824Disponible7 días