CONTENIDO:La mirada local sobre el marketing de todos los dias / Alfredo Sainz
Adaptaci6n de la Economía Nacional al nuevo entorno comercial / Gustavo Marangoni
Pymes: "Empresas Edelweiss" para el futuro de la Argentina / Osvaldo Cornide
Ingresando al Marketing extraordinario (El lado oculto de los mercados)
Mercado de los excesos
Mercado de la gastronomía
Marketing minorista
Marketing bebible
Marketing industrial Pyme: oportunidades y
condicionamientos
Ensalada de marketing
Resumen
Las pequeñas y medianas empresas son fundamentales en el desarrollo económico de un país, principalmente porque tienen una facilidad natural para generar empleo, distribuir a nivel regional, entre otras virtudes. Por ello es necesario promover el desarrollo de las pymes. Sin embargo, muy pocas empresas logran superar los tres años de vida y fracasan. Ante este escenario, el autor decide buscar las estructuras del mercado y las dinámicas bajo las cuales surgen y mueren tantas pymes.
