CONTENIDO: SOBRE EL ESTUDIO TEÓRICO DE LA PUBLICIDAD
La teoría de la publicidad
Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad
Aproximación al concepto de publicidad
La relación entre publicidad y marketing
Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas
Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad
Publicidad y cultura de masas
Relación entre publicidad y economía
EL SISTEMA PUBLICITARIO
La publicidad como proceso de comunicación
Tipología general de la publicidad
Los objetivos de la publicidad
Descripción del sistema publicitario
Identidad e imagen corporativa
Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca
Sobre la creatividad publicitaria
La planificación de medios
NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS Y ACCIONES COMUNICATIVAS AL SERVICIO DE LAS ORGANIZACIONES
La comunicación below the line
Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral
Publicidad online: formatos publicitarios en Internet
Publicidad en redes sociales
HACIA DÓNDE VA LA PUBLICIDAD
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
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Resumen
El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí.
Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía.
