CONTENIDO:UN MUNDO NUEVO
Algunos datos para reflexionar
La larga cola
El nuevo concepto de prosumers
El choque de trenes
Rumbo al marketing 2.0
Mentalidad social: la empresa 2.0
Qué nos aporta este nuevo escenario
PRIMEROS PASOS EN MARKETING DIGITAL
Principios del marketing digital
Los 10 pasos necesarios para introducirnos en el marketing digital
Canales de comunicación y marketing on line
¿QUÉ SON LOS SOCIAL MEDIA?
Clasificación de las redes sociales
Actores y actitudes en la red
Blogs y microblogs
Podcast y vídeo on line
Redes sociales profesionales
Facebook
Twitter
Pinterest
EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
Propuesta única de venta
Estructura del plan
Plantear objetivos
Estrategia y táctica
Los 5 modelos de contratación en campañas de publicidad digital
Tarifas y formatos
Ejecución y creatividad
Enganche y compromiso
La viralidad en nuestras acciones de marketing
ENVIAR EMAILINGS
Email como herramienta de marketing
Base de datos
Obtener el permiso
Aportar valor
Fases de una campaña de emailing
Aplicaciones para el envío
Aspectos legales
SEM-SEO
Sobre los motores de búsqueda
SEM, SEO y PPC
Diseñando el plan de trabajo
Análisis de palabras clave
Control de la competencia
Optimización básica
Linkbuilding
Evaluando el ciclo de posicionamiento
MARKETING DE CONTENIDOS
Marketing de atracción
Marketing de contenidos
Antes de elaborar una estrategia de contenidos VII
La promoción del contenido
Marketing de contenidos vs. Branded content
Marketing de contenidos y SEO
El Community Manager
LA REPUTACIÓN ON LINE
Creación del contenido.
Evalúa la credibilidad de tu marca
Herramientas de monitorización
Las marcas se juegan mucho
Los 10 aspectos más relevantes para nuestra reputación on line
Gestión de crisis
GAMIFICACIÓN
Relación entre el marketing digital y la gamificación
Los jugadores: ¿por qué juega la gente?
El juego
El MDA framework
Mecánicas del juego
Dinámicas del juego
Dos casos de éxito
EPÍLOGO
Resumen
Manual dirigido a profesionales y empresarios que buscan mejorar su experiencia y conocimientos del mundo digital, pero también a profesores y estudiantes, pues los autores, además de expertos en marketing digital, son docentes de la materia en diferentes universidades y escuelas de negocio internacionales. El marketing digital es progreso permanente, desarrollo tecnológico y social. Vivir al margen de él es perderse muchas posibilidades de proyección como empresas y como personas. Business to Social, B2S, es un trabajo en el que seis profesionales de distintas ramas relacionadas con el entorno digital han colaborado para crear un libro actualizado, fácil de leer, ameno y, sobre todo, muy práctico. Su estructura permite afianzar los conceptos teóricos adquiridos a lo largo de su lectura con ejercicios prácticos, siempre en un tono cercano y muy didáctico. Además, cuenta con diversos apartados:
Principios básicos y canales del marketing digital. Creación del plan de marketing digital.
Redes sociales, blogs y microblogs.
Emailing, bases de datos, aportación de valor.
SEM Y SEO. Optimización para sitios web y buscadores.
Marketing de atracción, de contenidos y la función del Community Manager.
Reputación On-line, herramientas de monitorización.
Gamificación: el juego como elemento de marketing, el engagement
Un libro completo que nace del cambio y de la evolución que vivimos permanentemente y que combina rigor, las últimas novedades tendencias y por encima de todo, muchas ganas de contar cosas.
