CONTENIDO:Comprar, tener y ter: Una introducción al comportamiento del consumidor
consumidores y Bienestar social
Percepción
Aprendizaje y memoria
Motivación y afecto
El yo: mente, género y cuerpo
Personalidad, estilos de vida y valores
Actitudes y comunicaciones persuasivas
Toma de decisiones
Compra, uso y eliminación
Grupos y medios sociales
Ingresos y clase social
Subculturas
Cultura
Resumen
El análisis del comportamiento del consumidor no solo implica el estudio del acto de comprar bienes; Comportamiento del consumidor explica la manera en que los productos, los servicios y las actividades de consumo afectan nuestras vidas, y analiza la manera en que las posesiones influyen en cómo nos sentimos acerca de nosotros mismos y hacia los demás. Esta nueva edición se revisó y actualizó de forma exhaustiva para reflejar las principales tendencias y cambios recientes en el marketing que afectan el estudio del comportamiento del consumidor. Y como sabemos que la práctica es importante, este texto se complementa con un gran número de ejemplos fascinantes de la vida real que respaldan las teorías presentadas dentro de una perspectiva multicultural.
