Dirección de marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller, traducción de Leticia Esther Pineda Ayala y Lourdes Amador Araújo. - decimoquinta ediciónLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO:Comprensión de la dirección de marketing
Identificación de las oportunidades de mercado
Conexión con los clientes
Creación de marcas fuertes
Creación de valor
Entrega de valor
Comunicación de valor
Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo
Apéndice
Notas finales
Glosario
Índice
Empresas, marcas y organizaciones
Índice analítico
Resumen
Dirección de marketing es el libro más reconocido sobre markenting. Su contenido y organización reflejan los cambios más recientes en la teoría y la práctica de esta disciplina; y aunque conserva muchos elementos básicos, esta edición logra un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos. Actualmente las empresas venden bienes y servicios a través de una gran variedad de canales, directos;
