CONTENIDO:THE STRATEGY OF DESIGN DRIVEN INNOVATION
DESIGN AND MEANINGS
Innovating by making sense of things
RADICAL PUSHES
Placing design-driven innovation in the strategy of a firm
TECHNOLOGY EPIPHANIES
The interplay between technology-push and design-driven innovation
THE VALUE AND THE CHALLENGES
Why companies do or do not invest in design-driven innovation
THE PROCESS OF DESIGN-DRIVEN INNOVATION
THE INTERPRETERS
Doing research with the design discourse
LISTENING
Finding and attracting key interpreters
INTERPRETING
Developing your own vision
ADDRESSING
Leveraging the seductive power of the interpreters
BUILDING DESIGN-DRIVEN CAPABILITIES
THE DESIGN-DRIVEN LAB
How to start
BUSINESSPEOPLE
The key role of top executives and their culture
Resumen
Hasta ahora, la literatura sobre innovación se ha centrado en la innovación radical impulsada por la tecnología o la innovación incremental impulsada por el mercado. En innovación impulsada por el diseño: cambiando las reglas de la competencia mediante la innovación radical de lo que las cosas significan, Roberto Verganti presenta una tercera estrategia, un cambio radical de perspectiva que introduce una nueva y audaz manera de competir. Las innovaciones basadas en el diseño no provienen del mercado; Crean nuevos mercados. No empujan las nuevas tecnologías; Empujan nuevos significados. Se trata de tener una visión y llevar esa visión a sus clientes. Piensa en cambiadores de juegos como el Wii de Nintendo o el iPod de Apple. Ellos volcaron nuestra comprensión de lo que significa un videojuego y cómo escuchamos música. Los clientes no habían pedido estos nuevos significados, pero una vez que los experimentaron, fue amor a primera vista. ¿Pero de dónde viene la visión? Con ejemplos fascinantes de las principales empresas europeas y estadounidenses, Verganti muestra que para productos y servicios verdaderamente innovadores, debemos mirar más allá de los clientes y usuarios a los que él llama "intérpretes" - los expertos que comprenden y forman profundamente los mercados en los que trabajan. Driven Innovation ofrece una nueva y provocativa visión del pensamiento y la práctica de la innovación.
