Pensamiento estratégico para creativos publicitarios / Alice Kavounas Taylor, traducción Jesús de Cos Pinto, Alicia Misrahi Vallès. - primera ediciónLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO: Introducción
Producto/Servicio
¿Qué es exactamente lo que vende la campaña?
Objetivo
¿Qué tiene que conseguir la campaña?
Mercado objetivo
¿A quién se direge principalmente la campaña?
Estrategia
¿Cómo conseguirá su objetivo la campaña?
Promesa
¿Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo?
Argumentación
¿Por qué interesa el producto a este mercado objetivo?
Competencia
¿Quién más trabaja para captar la atencion del mercado objetivo en esta área?
Elementos obligatorios
¿Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios? por ejemplo. Requisitos legales
Tono de voz
describa el carácter de la campaña en tres adjetivos como máximo
Respuesta esperada del consumidor
¿Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios
Requisitos de medios : ¿Dónde aparecerán los anuncios?
Lecturas recomendadas
Indice
Créditos de las imágenes
Agradecimientos Título original : Strategic thinking for advertising creatives
Resumen
Este libro, el primero estructurado de acuerdo con los once elementos esenciales del briefing publicitario clásico, ofrece una plantilla clara y universal que sirve como guía para desarrollar los proyectos. Con más de cien ejemplos visuales de campañas actuales e históricas, es una manual esencial de las técnicas de la publicidad clásica y muestra la forma de adaptarlas a Internet.
La autora, Alice Kavounas Taylor, ha desarrollado en Londres y en Nueva York una carrera distinguida con diversos premios. Como profesora universitaria y miembro de la Higher Education Academy del Reino Unido, ha creado y dirigido el curso de posgrado de Publicidad Creativa de la Universidad de Falmouth.
