CONTENIDO: Chapter 1. Nature and Characteristics of Marketing Research. View
Chapter 2. Marketing Research Organization and Planning. View
Chapter 3. Sources and Tools of Market Research Data. View
Chapter 4. Measurement Scales and Questionnaire. View
Chapter 5. Surveys. View
Chapter 6. Panels. View
Chapter 7. Marketing Experimental Research. View
Chapter 8. Observation. View
Chapter 9. Qualitative Tools. View
Chapter 10. Theory and Practice of Sampling. View
Chapter 11. Fieldwork. View
Chapter 12. Survey Code and Tabulation. View
Chapter 13. Hypothesis Testing
Resumen
La Revolución Industrial favoreció el crecimiento de la oferta, hasta que su excedente con respecto a la demanda llevó al cambio de paradigma de centrarse en el producto (un buen producto se vende a sí mismo), o la producción (un producto barato se vende a sí mismo) al énfasis en las relaciones con los clientes (comprensión de las necesidades del consumidor a través de la investigación de mercado). Por lo tanto, el desarrollo económico y tecnológico facilitó la incorporación de la disciplina de investigación de negocios en el proceso de toma de decisiones en el principio Y los procesos de inteligencia de negocios en estos días. A fin de tomar decisiones bien informadas con menores riesgos económicos (Méndez del Río, 2006).
Por lo tanto, este libro ofrece a los administradores y estudiantes por igual, con un análisis claro de los métodos de investigación empresarial, combinando el conocimiento, la comprensión y las habilidades necesarias para completar un proyecto de investigación exitosa.
Los lectores aprenderán de ejemplos probados y estudios de casos basados en situaciones de la vida real, que complementan los conceptos teóricos e ilustran claramente cómo hacer una investigación de mercado adecuada. Con cada capítulo, el lector es guiado a través de todas las etapas de un proceso de investigación de mercado -desde el reconocimiento del problema hasta la redacción del informe final.
Este libro ofrece una comprensión profunda y al mismo tiempo permite el juicio y el análisis desde una perspectiva de auditoría financiera. Revisa y desarrolla conceptos teóricos y prácticos fáciles de seguir en una estructura simple, concisa y clara que facilita la aplicación de métodos de investigación empresarial a una amplia variedad de sectores empresariales.
