CONTENIDO: DONDE VIVE LA PUBLICIDAD EL MUNDO DEL BRANDING
La naturaleza teme al vacío: necesidades, satisfactores y mercados
A. Clasificación de necesidades
B. Clasificación de los mercados
C. Segmentación
D. Satisfactores y empresas
E. La relación: construcción y gestión de marca
F. Esencia de las relaciones entre empresas y mercados manejadas por medio del branding
G. El entorno del branding
H. Los materiales de la mercadotecnia
I. Otras armas de la mercadotecnia
GUERRA ES GUERRA LA VIDA COTIDIANA DE LAS MARCAS
A. Ingreso al mercado: acepte la invitación y responda con un valor único
B. Escala de actitudes del mercado frente a los productos
C. La imagen elaborada: el posicionamiento
UNA SIMBIOSIS LA PUBLICIDAD Y SU PUESTO DENTRO DEL BRANDING
A. Que la hay, la hay, pero no hay que saber de ella: el concepto de publicidad
B. Algo de historia y de quehaceres pendientes
C. Un solo as no es póquer: la publicidad en contexto
D. Los papeles de la publicidad
E. Necesidad de la publicidad
DIOS ES SABIO CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD
A. Acción de la publicidad en el contexto de branding
B. El proceso de comunicación
C. La batalla de la persuasión: cómo mueve la publicidad a la gente
EN BUSCA DEL MENSAJE ESCONDIDO EL ANÁLISIS PARA PLANEACIÓN Y CREACIÓN PUBLICITARIAS
A. El punto de partida: información, cargas de información (el brief)
B. Revisar, desechar, ingerir, digerir y organizar: el análisis de factores
EL JUEGO DE LA SEDUCCIÓN LA ESTRATEGIA CREATIVA
A. Un esquema vivo: lo esencial de la estrategia creativa
B. Lección de supervivencia: el formato “universal”
C. Aberraciones y virtudes: cómo perfeccionar la estrategia
TODO FLUYE Y SE TRANSFORMA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios: definición y características
B. La esencia de los medios: cualidades a su servicio
C. Las medidas de los medios: cuantificación
D. La mezcla de medios (media mix)
E. La creatividad aplicada a los medios ENTRE LA MAGIA Y LA LOCURA LA FAMOSA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
A. El mensaje se encarna: concepto y medio más creatividad
B. El trabajo creativo
C. Fases del proceso de creación
LAS CARTAS SOBRE LA MESA LOS FRUTOS DE LA CREATIVIDAD
A. Concepto creativo
B. La plataforma de copy
C. Guidelines
D. Análisis de copy
E. La personalidad del producto
F. Piezas
SE CIERRAN LAS APUESTAS LA PRÁCTICA CREATIVA
A. Procesos creativos para la obtención de conceptos
B. Estructuras o formatos creativos
C. Recursos creativos
EL CHOQUE CON LA REALIDAD LO QUE SE LLAMA CAMPAÑAS
A. Definición
B. Tipos de campaña
C. Normas que rigen las campañas
D. Evaluación de campañas
E. Presentación de campañas
DIÁLOGO AL ROJO VIVO BRANDING Y PUBLICIDAD EN EL MUNDO DIGITAL
A. El cambio de las audiencias
B. El universo llamado internet
C. Medios para branding digital
D. Los mercados digitales
E. La tecnología bajo la luz digital
F. El tiempo y el espacio
G. Branding a partir de contenidos digitales
H. El costo del mundo digital
I. La publicidad digital
J. Cómo hacer buen branding digital
Resumen
Leer la presente obra es una experiencia imprescindible para estudiantes y profesionales que quieran saber más sobre el controversial mundo de la publicidad, porque por primera vez un libro en español sobre esta forma de comunicación comercial tiene un lenguaje fácil y descompilado, que ha hecho que miles de lectores se involucren fácilmente con los temas tratados.
En Viva la publicidad viva 5 se explican en detalle y con ejemplos modernos los conceptos básicos del fortalecimiento de marcas, con adiciones obligadas en aspectos como el universo digital, los nuevos medios, el storytelling y el advertainment
