CONTENIDO: EL DISEÑO GRÁFICO COMO PRÁCTICA SOCIAL
El objeto de diseño comunica
La imagen y las nuevas tecnologías
¿Arte aplicado o técnica de comunicación?
Lo contemporáneo y el diseño gráfico
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Marco de referencia teórico y conceptual
Antecedentes históricos de la marca
Evoluciones de la marca
¿Por qué se necesita una marca?
Conceptos de marca
El lenguaje de la marca
Condiciones de la marca
LA MARCA COMO SEÑAL DE IDENTIDAD Y CREACIÓN CULTURAL
La marca como estilo de vida
La denominación del sujeto social de la mal
Niveles de identificación institucional
Identificadores básicos de la marca
Registro legal de la marca
TIPOLOGÍAS DE LA MARCA
Logotipo
Símbolo
ELEMENTOS A TENER EN CUENTA EN EL PROCESO CREATIVO DE IDENTIDAD
Lenguaje de la forma
El signo
El símbolo
Síntesis visual de la marca
EL COLOR EN LA MARCA
La ciencia de los colores
Modelos de color
Propiedades y modulación del color
La psicología del color
LA TIPOGRAFÍA EN LA MARCA
Partes de una letra
Atributos formales
El lenguaje de las letras
La legibilidad de un rótulo o texto
GUÍA INVESTIGATIVA PARA DISEÑAR UNA MARCA
Ejemplos de esta propuesta metodológica
Marcas diseñadas con la metodología propuesta
Plus Net
Munamo
Oficina de Turismo, Popayán
Gestores de Proyectos Empresariales
Cosechas del Macizo
Bosques del Campestre
Centenario Construcciones
Campo Verde
Servicios y Gestión Comercial
Velas El Sol
Dispacauca
Dulces Rinconcito
Cooperativa de Caficultores del Cauca
David Álvarez
SUGERENCIAS FINALES
Glosario
Bibliografía
ANEXOS
Anexo A. Encuesta de evaluación
Anexo B. Constelación de atributos
Anexo C. Perfil de polaridades
Anexo D. Valoración de la identificación corporativa
Resumen
Para crecer en los nuevos mercados se deben emplear estrategias competitivas y para ello es necesario contar con una excelente marca, cuyo valor está implícito en todas las actividades de información, posicionamiento y reconocimiento del producto o empresa que representa. La marca cumple un papel fundamental de identificación en los actuales medios de comunicación, tanto personales self media como públicos mas media porque es una identificación que ayuda a reconocer los valores de la empresa o producto.
Guía para diseñar una marca, como se ha denominado este libro, se constituye en una orientación clara y sencilla tanto para estudiantes como profesionales que incursionan en el diseño de marca o que desean optimizar su proceso creativo.
Esta guía presenta un panorama social, económico e industrial que da origen a la creación de marcas. Se reflexiona sobre que es marca desde el contexto histórico-cultural y a partir de los diferentes conceptos asociados al término, articulando diferentes teorías que definen diversas acciones e implicaciones de los Términos Diseño Gráfico y marca. Posteriormente se hace un recorrido teórico por cada uno de los elementos gráficos del diseño de marca hasta presentar un modelo proyectual con pautas y pasos a seguir, ilustrado con ejemplos de marcas diseñadas con esta metodología.
Se pretende entonces, que el lector encuentre aquí un práctico manual que conceptualiza el proceso de construcción visual de marca, ayudándole a investigar y analizar las necesidades y cualidades de un proyecto de diseño de marca, a explorar su creatividad y tomar decisiones hábiles y acertadas que den como resultado un diseño de marca apropiado y memorable.
