Investigación de mercados : conceptos esenciales / Naresh K. Malhotra; traducción de Leticia Esther Pineda Ayala. - primera ediciónLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO:PARTE I: INTRODUCCIÓN Y FASES INICIALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Introducción a la investigación de mercados
Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque
PARTE II: PREPARACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados
Investigación cualitativa
Encuestas y observación
Experimentación e investigación causal
Medición y escalamiento
Diseño de cuestionarios y formularios
Muestreo: Diseño y procedimientos
PARTE III: RECOPILACIÓN, ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE LOS DATOS
Recopilación y preparación de los datos
Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada
Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión
Preparación y presentación del informe
Caso con datos reales y cuestionario
Caso detallado para el pensamiento crítico
Casos detallados con datos reales y cuestionarios
Resumen
Investigación de mercados: Conceptos esenciales es adecuado para llevarse como libro de texto en un curso de introducción a la investigación de mercados de nivel licenciatura, así como en las escuelas que no buscan enfatizar la metodología técnica y estadística, pero que enseñan la investigación de mercados con una orientación gerencial. Gracias a que cuenta con una gran cantidad de herramientas de autoayuda para los estudiantes, el libro no sólo facilita el aprendizaje en el salón de clases, sino que también es adecuado para los cursos de investigación de mercados en línea. Aquí presento los conceptos y principios de investigación de mercados de nivel elemental, de una manera fácil de leer y entender. Se incluye una gran variedad de diagramas, imágenes, ilustraciones y ejemplos que ayudan a explicar los conceptos esenciales
