CONTENIDO: Introducción y objetivos
CONTEXTO SOCIAL Y COMERCIAL DE LA ACTUALIDAD MEDIOAMBIENTAL
SITUACIÓN MEDIOAMBIENTAL EN ESPAÑA
Legislación en materia medioambiental
Orígenes de la legislación medioambiental
Adhesión a un sistema de gestión medioambiental
Adhesión de una empresa a una organización internacional de estandarización
Políticas medioambientales de algunas empresas
Situación medioambiental de la empresa española
La empresa y el medio ambiente
Factores que afectan a la política medioambiental de las empresas
Imagen medioambiental de la empresa española
Sistemas de gestión medioambiental
Inversiones, gastos y beneficios medioambientales
Comportamiento medioambiental del consumidor español
Hábitos ecológicos del consumidor
Concienciación ecológica del consumidor
El consumidor ante la agricultura ecológica
ESTRATEGIA COMERCIAL ECOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
¿Qué es el marketing ecológico?
El desarrollo sostenible como nueva orientación del Marketing
Concepto de marketing ecológico
Variables de marketing ecológico
Producto
Precio
Canales de distribución
Comunicación
Estrategias generales de marketing ecológico para las empresas
COMPORTAMIENTO ECOLÓGICO DEL CONSUMIDOR
¿Qué entendemos por comportamiento ecológico del consumidor?
Variables que influyen en el comportamiento ecológico
Variables demográficas y socioeconómicas
Variables psicográficas y de conocimiento
Medición de las variables psicográficas
ESTUDIO DE MERCADO SOBRE COMPORTAMIENTO ECOLÓGICO DEL CONSUMIDOR
DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO
Objetivos del estudio
Metodología
Definición de las variables
Diseño de la muestra y del cuestionario
Técnicas de análisis utilizadas
Características de la muestra
Características socioeconómicas
Características psicográficas
RESULTADOS DEL ESTUDIO
Resultados sobre comportamiento ecológico
Comportamiento hacia el reciclaje
Comportamiento de compra de productos ecológicos Actitud o compromiso real con el medio ambiente
Características socioeconómicas del consumidor ecológico
Características del individuo
Características de la familia
Características psicográficas del consumidor ecológico
Valores y estilos de vida
Personalidad
Actitudes hacia el medio ambiente
Grado de conocimiento sobre aspectos ecológicos
Perfil del consumidor ecológico
Bibliografía título en cubierta : Comportamiento del consumidor ecológico
