Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kennet E. Claw, Donald Baack, María Del Pilar Carril Villarreal. - 4 ed.Libro / Impreso - Libros
CONTENIDO: FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING |CIM|
Comunicación integral de marketing
Imagen corporativa y administración de marca
Comportamiento de los compradores
Análisis de oportunidades de promoción
HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS DE LA CIM
Administración de la publicidad
Diseño publicitario: marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios
Diseño publicitario: Estrategias de mensaje y marco de ejecución
HERRAMIENTAS DE MEDIOS DE LA CIM
Canales de medios tradicionales
Marketing interactivo
Marketing alternativo
HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DE LA CIM
Marketing de base de datos y mercadotecnia directa
Promoción de ventas
Relaciones públicas y programas de patrocinio
ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA CIM
Normatividad y asuntos éticos
Evaluación del programa integral de marketing
Índice
