CONTENIDO: FUNDAMENTOS DEL MARKETING
Marketing: Conceptos y dimensiones
Marketing: entorno y globalización
FUNCIÓN COMERCIAL
Segmentación del mercado
La demanda
Comportamiento de consumidor
Conocimiento del mercado investigación comercial
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Planificación, organización y control de la estrategia de Marketing
El producto: concepto y gestión
El precio
La distribución
La comunicación: la publicidad
La comunicación: promoción
Casos prácticos
Bibliografía
Resumen
El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, el libro presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Trata de reproducir el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados.
