CONTENIDO: ¿QUIÉN?
¿Cómo somos los colombianos?
Las clasificaciones sociales en Colombia
Las clases sociales en Colombia
Tema del empleo y los ingresos
La historia de los colombianos, llamados consumidores
1505-1905: 400 años de Conquista, Colonia, Independencia y Guerra civil, y por fin la República o algo parecido
1905 - 1945: El nacimiento de las "grandes marcas"
1945 - 1999: La estabilidad macroeconómica, la migración urbana y el conflicto urbano
El siglo XXI: El nuevo boom de consumo
La geografía nacional: nos distancia y nos reta
Un poco de descripción geográfica
El tema demográfico: no somos iguales
¿Cómo sirve la demografía al mercadeo, a la producción y a la economía?
Cinco pasos de análisis poblacional para proyectos: el caso Colombia
Caso de estudio: la comprensión de la clase media colombiana
Familia y religión
La política
El mercado y la clase media
El cambio cultural: la dinámica de los valores en nuestra identidad
¿y dónde estamos los colombianos en este proceso?
¿Cómo seremos mañana?
¿QUÉ, EL CONSUMO EN COLOMBIA?
Algunas definiciones básicas: consumidor y usuario
¿Cuánto es el consumo en Colombia?, tamaño de mercado y grupos de consumo
El pocketshare: la composición del bolsillo de los colombianos
Niveles de consumo
El consumo por ciudades: las diferencias regionales y sus dimensiones Lugar de compra: el universo de la complejidad
La historia de los canales en Colombia
Historia de Almacenes Éxito
Historia de Carrefour en Colombia Historia de Almacénes Olímpica
¿Somos racionales en el uso de los medios de pago?
El impacto del IV A en la canasta familiar Primer escenario - IV A general
Segundo escenario: IVA a niveles de ingreso medios y altos, la propuesta del gobierno
Tercer escenario: IVA a productos facturados
Análisis comparado y el impacto de los escenarios planteados
Capacidad de compra y la fijación de precios Caso de estudio: del consumer al shopper, el guayabo del consumo y cómo lo estamos afrontando, reflexión sobre lo sucedido entre 2007 -2009
Las mega tendencias de consumo en Colombia
¿Políticas sobre consumo humano?, el tema ambiental
Prosumidor: releyendo a Toffler
Retromedia
Lo siguiente no son sorpresas para el que sepa
¿POR QUÉ? LOS INFLUENCIADORES
Influenciadores en el consumo
Influencia política y económica
Las diferencias teóricas entre liberales y conservadores hoy en día
Influencia macroeconómica
Influencia de los indicadores económicos
¿Cómo ahorrar en Colombia?
Influencia de la política monetaria
Influencia de la cultura
Relativismo moral y el "Meimportaunculismo"
El peso del idioma en el consumo: el Colombiano
¿El Niño Dios, los Reyes o Papá Noel?
¿Pecado o delito?
Influencia de la familia
Influencia de la moda
El mito del precio: la moda cuesta menos
Influencia de los medios
El rol de la publicidad y su efectividad
1 Caso de estudio: la publicidad complementaria
El consumo de medios globales
1 Caso de estudio: la negociación de la cultura en el Tratado de libre Comercio con los Estados Unidos: la difícil excepción cultural
La industria del entretenimiento en Colombia
La televisión en Colombia
Caso de estudio: televisión y TLC
¿SOMOS IGUALES?, LOS CONSUMIDORES COLOMBIANOS: EL COMO
Decisión de compra
Nivel de necesidad
Nivel de oportunidad
Nivel de capacidad
El consumidor promedio colombiano
Somos familia
Somos agentes de consumo
Somos influenciables
El ciclo de consumo
¿Por qué compramos?
El peso de la marca: no éramos marqueros
Modernización del consumidor
¿A QUÉ LLAMAMOS FELICIDAD? EL PARA QUÉ
Estudio de consumo y bienestar: una nueva aproximación a las teorías de consumo L definición de "Bienestar Percibido"
El Bienestar Percibido en Colombia: un ejemplo de los cambios en el consumo El Bienestar en Colombia en el siglo XX
El Bienestar por ciudades en Colombia 1999-2008
Estudio de la felicidad y la tranquilidad: nuevos indicadores de desarrollo y consumo
El problema de las grandes necesidades y las soluciones colectivas
Aproximación teórica
La situación mínima
El caso gremio vs Estado
Caso país
Capital social y libertad económica
Seguridad económica vs libertad económica
Libertad económica, desarrollo y crecimiento económico
Los indicadores del ILE
Capital social e ILE
La Confianza y la libertad Económica
La consolidación de la confianza personal en Colombia
Conclusión
Epílogo: lo que queremos mañana y el sueño de los colombianos
Listado de paradigmas de logro de un colombiano promedio
Bibliografía Investigadores de RADDAR que han aportado al proceso: Juan Diego Becerra Platín, John Valles Rodríguez, Juan Carlos Reyes Ortíz, Sandra Ortíz Uribe, Sebastián Restrepo Herrera, Diana Martín Pinilla, Diana Bonilla Madrid
