Desarrollo de nuevos productos y empresas : creatividad, innovación y marketing. Cómo generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas / Alejandro Schinarch Kirberg. - 5. ed.Libro / Impreso - Libros
CONTENIDO: Marco de referencia
Por qué los nuevos productos
El management de los nuevos productos
Acerca de la creatividad
Obstáculos a la creatividad: identificación y superación
Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos
Selección, evaluación y validación de conceptos
El proceso de desarrollo
Conocimiento del mercado: clave del éxito
Marketing estratégico para nuevos productos
Introducción y lanzamiento
Casos de estudio y ejercicios. Parte A. Sobre el método de casos
Parte B. Casos de estudios, ejercicios y talleres
