Coolhunting : el arte y la ciencia de descifrar tendencias. Conozca hoy lo que sus clientes demandarán mañana / Víctor Alejandro Gil MártilLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO:
1. El Coolhunting en la empresa.
Primer paso, primer escollo: la inexistencia de un método.
Entre la ciencia y la videncia.
Transparencia y trazabilidad.
Más allá de la moda.
Desde autónomos a multinacionales.
Out-of-box thinking.
Coolhunting para todos los sectores.
El alcance de la disciplina: función y misión en la organización.
2. Las tendencias. La difusión de la innovación en la sociedad.
Novedad, tendencia y moda.
Macrotendencias y microtendencias.
Contextualización: ¿tendencia para quién?
Tendencias globales y locales.
Anticipar la evolución local de las tendencias globales.
Declinar localmente las tendencias globales.
Seguir la moda.
Nuevo, gratis y líder.
El efecto Bandwagon: subirse al carro.
Los prescriptores en la difusión de tendencias.
Passionistas.
Líderes de opinión.
Trendsetters y celebrities.
3. El método del Coolhunting: el CSI de la investigación de tendencias.
CSI. ¿Quién mató a la moda?
Coolhunting.
Background: el escenario del crimen.
Indicios: las pruebas incriminatorias.
Cuaderno de campo: la digitalización.
Science. La investigación del comportamiento del consumidor.
Identificación de pautas o conexiones.
El uso de fuentes secundarias.
Investigación primaria.
Diferenciar tendencias de modas pasajeras.
Insights. Pasar a la acción.
Aprovechamiento estratégico: de la tendencia a la tienda.
Aprovechamiento táctico: de la calle al negocio.
4. Coolhunting 2.0. Mucho internet y poca calle.
De navegar a vivir en Internet.
La Netnografía: rastreando las huellas que dejamos en Internet.
Técnicas netnográficas.
Detección de tendencias y modas.
Investigación 2.0.
Monitorización de tendencias.
Identificación de prescriptores (passionistas, early adopters y trendsetters).
5. Coolhunting colaborativo. Segmentación del consumo y fragmentación de los medios
Del coolhunter al trendspotter
Feedback Delphi: el filtrado colaborativo para la generación y detección de tendencias
El amateurismo en la detección de tendencias
El Panel Delphi: metodología de trabajo con los expertos
El Feedback Delphi en la práctica
Cool Trends Panel
Conclusión
Agradecimientos
