CONTENIDO:
LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EXITOSO DE ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS:
1. Proceso de administración de marketing. 2. Las implicaciones del marketing de las estrategias corporativas y de negocios
ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO:
3. Análisis del entorno: herramientas. 4. Análisis industrial y ventaja competitiva. 5. Comprensión del comportamiento del consumidor. 6. Comprensión de los mercados de organizaciones y comportamiento del consumidor. 7. Medición de las oportunidades del mercado: pronósticos e investigación de mercados. 8. Segmentación de mercados y marketing objetivo. 9. Diferenciación y posicionamiento
DESARROLLO DE PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING:
10. Estrategias de negocio: un fundamento de las decisiones del programa de marketing. 11. Decisiones de producto. 12. Decisiones de fijación de precio. 13. Decisiones de canales de distribución. 14. Decisiones de promoción integrada.
PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING PARA SITUACIONES ESPECIALES:
15. Estrategias de marketing para la nueva era económica. 16. Estrategias para mercados nuevos y en crecimiento. 17. Opciones estratégicas de mercados maduros y en decadencia
IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING:
18. Organizar y planear una implantación efectiva. 19. Medición y entrega del desarrollo de marketing
