CONTENIDO: Presentación del Director General para la Cooperación al Desarrollo del Ministerio de Asuntos Exteriores de Italia
Presentación del Secretario General del Instituto Italo-Latinoamericano
Introducción
El origen del proyecto de la guía
La filosofía de la guía
Las fichas temáticas
Ficha 1: ¿Qué es el marketing?
Ficha :2 ¿Cuál es la diferencia entre ventas y marketing?
Ficha 3: Las 4 P del marketing mix
I. El producto: características y ventajas
II. Determinación de los precios
Proyecto de promoción
N. Punto de venta: cómo el producto llega al mercado
Ficha 4: El proyecto de marketing
I. Objetivos del proyecto de marketing
II. Los componentes del proyecto de marketing
a) Presentación sintética
b) Ubicación
c) Mercado objetivo
d) Análisis de la competencia y de las problemáticas
e) Objetivos y estrategias de marketing
f) Plan de acción
g) Presupuesto
h) Criterios de evaluación
i) Documentos anexos
Ficha 5: Estrategias de marketing en relación al ciclo de
vida del producto
Preguntas e ideas acerca de marketing
Más de 100 ideas para el marketing
Recursos para el trabajo
La investigación de mercado: qué es, qué puede hacer
El mercado objetivo
Glosario de términos
Ejemplos de plan de marketing
