CONTENIDO:
1. LA SINERGIA MARKETING-MERCHANDISING
1. Evolución del marketing
2. Marketing y merchandising
3. Merchandising y publicidad
4. Merchandising y distribución
5. Merchandising y ciclo de vida del producto
6. Merchandising y promoción
7. Comportamiento del consumidor
Lectura seductora
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso
2. LA TEORÍA DEL MERCHANDISING
1. Historia del merchandising
2. Conceptos de merchandising
3. Enfoques del merchandising
4. Fases y etapas del merchandising
5. Funciones y beneficios del merchandising
6. Tipos de merchandising
7. Las "siete B" del merchandising
Lectura seductora
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso
3. LA PRÁCTICA DEL MERCHANDISING
1. El merchandising mix
2. El escenario del merchandising
3. Clasificación de los escenarios de merchandising
4. Eventos de merchandising
5. Los actores del merchandising
6. Las estrategias del merchandising
7. Código de barras
Lectura seductora
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso
Lista de ilustraciones
