Fundamentos y técnicas de investigación comercial / Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández. - 11ª ed. revisada y ampliadaLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO: Concepto y planificación de la investigación comercial
Fuentes de información I: Fuentes cualitativas
Fuentes de información II: Fuentes cuantitativas
Experimentación y diseño de experimentos
Diseño de cuestionarios
Medición y escalas
Técnicas de selección de muestras: el muestreo
Análisis clásico de la información
Análisis multivariante de la información (I). Métodos de dependencia
Análisis multivariante de la información (II). Métodos de interdependencia
Preparación de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehículos
Bibliografía Incluye Cd-Rom con Presentación de los temas en Power Point
Resumen del EGM
Software para investigación comercial