CONTENIDO: Introducción
El contenido de este libro
¿Cómo se estructura este libro?
¿A quién va dirigido este libro?
La estructura del mercado de moda:
Los sectores del mercado de moda
Los niveles del mercado de moda
Las ciudades y las ferias comerciales de moda
2. El juego de herramientas del marketing:
¿Qué es el marketing?
Definiciones de marketing
El marketing mix
El marketing mix en la actualidad
La estrategia de marketing
3. La investigación y la planificación:
La investigación de marketing
El estudio de mercado
La planificación y la estrategia
4. El conocimiento del cliente:
La segmentación de mercado
La creación del perfil de cliente
5. Introducción al branding:
La definición de marca
El objetivo del branding
El desarrollo y la gestión de la identidad de marca
La estrategia y la administración de marca
6. La promoción de moda:
El mix promocional
La publicidad de moda
La promoción de ventas
Las relaciones públicas y la publicidad gratuita en moda
7. Las carreras profesionales en el marketing de moda:
Las aptitudes profesionales
Las opciones profesionales
Consejos para solicitar trabajo
Bibliografía adicional
