Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero ; revisión técnica César J. Sepúlveda Martínez, Javier Cervantes AldanaLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO: LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING SOCIAL
Capítulo 1. El marketing social
Capítulo 2. El marketing de causas sociales
Capítulo 3. El marketing en instituciones sin fines de lucro
EL ANÁLISIS DEL MARKETING SOCIAL
Capítulo 4. El tercer sector
Capítulo 5. El análisis del macro y el microentorno
Capítulo 6. El mercado meta
Capítulo 7. Sistemas integrales de administración de mercados
Capítulo 8. La mezcla de marketing social.
Capítulo 9. El comportamiento de la población objetivo
EL DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING SOCIAL
Capítulo 10. La planeación estratégica en el marketing social
Capítulo 11. La efectividad de los programas sociales
Capítulo 12. El programa táctico de marketing social
LA ADMINISTRACIÓN DE LOS PROGRAMAS SOCIALES
Capítulo 13. La organización y estructura para los programas sociales
Capítulo 14. La implementación de los planes de marketing social
Capítulo 15. Las medidas de control y evaluación
Capítulo 16. Marketing social para donadores
EL FUTURO DEL MARKETING SOCIAL
Capítulo 17. Las tendencias en el marketing social
Apéndice 1. Cuestionario de autodiagnóstico de marketing social
Apéndice 2. Organizaciones no lucrativas
Apéndice 3. Sitios de interés
Apéndice 4. Bibliografía
