Contenido: Marketing: un elemento clave para el proceso emprendedor
Sobre el proceso emprendedor
Fundamentos de marketing para emprendedores
El mercado, segmentación, mercado meta y posicionamiento
Conocimiento del mercado y los clientes
El producto o servicio
Sobre el precio y la distribución
Acerca de las comunicaciones
Emprendimiento, ventas y servicio
El plan de marketing
Palabras finales: Marketing creativo Incluye bibliografía pasta blanda
Resumen
En ocasiones, se tienen buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El marketing es la disciplina que ayuda a la identificación de las ideas, al evaluarlas y validarlas ante las verdaderas necesidades y expectativas del mercado; además de facilitar el diseño de los productos y estrategias para la comercialización de éstos. Los productos o servicios ofrecidos por el emprendedor pueden ser correctos, pero si no tienen el precio adecuado o no se ofrecen en los lugares convenientes o no se sabe comunicar la oferta de valor, no triunfarán
