CONTENIDO: Introducción
Presentación
¿QUÉ ES LA NEUROCREATIVIDAD?
¿Qué es la creatividad?
Diferencias entre creatividad e innovación
La creatividad en la historia
Estudio de casos: eBay
FISIOLOGÍA DEL CEREBRO
El cerebro reptiliano
El cerebro límbico
El córtex o cerebro pensante
Los hemisferios cerebrales
Las neuronas y su función cerebral
Las neuronas espejo
Neurotransmisores
Acetilcolina
Dopamina
Noradrenalina
Serotonina
Adrenalina
Estudio de casos: Hüseyin Ozer
LAS INTELIGENCIAS MÚLTIPLES
Inteligencia Lógico-matemática
Inteligencia Lingüística
Inteligencia Espacial
Inteligencia Musical
Inteligencia Corporal-kinestésica
Inteligencia Intrapersonal
Inteligencia Interpersonal
Inteligencia Ecológica
Estudio de casos: Michel Domit
GENIOS CREATIVOS
Albert Einstein
Leonardo Da Vinci
Steve Jobs
Vason Padgett
Daniel Tammet
Estudio de casos: Maha Al Ghunaim
EMPRESARIOS CREATIVOS
Amancio Ortega
Ricard Branson
Mark Zuckerberg
Estudio de casos: Magnus Scheving
LOS MODELOS DE NEGOCIOS Y LA CREATIVIDAD
Innovaciones en productos
Innovaciones en el diseño de procesos
Innovación en equipos
Innovación en el modelo de negocio
Innovando la forma como comercializamos
Innovación en la estructura de costos
Innovación en las actividades claves
Estudio de casos: Swami
GENERANDO IDEAS DE NEGOCIOS
Los problemas como fuente de creatividad
Las necesidades sociológicas como fuente de creatividad
Las oportunidades tecnológicas como fuente de creatividad
La competencia nos inspira para innovar
¿Qué sabemos hacer bien?
Estudio de casos: Bicicletas Brompton
LA CREATIVIDAD ES UN HÍBRIDO
Hibridación, ¿de qué hablamos?
¿Por qué ahora?
¿Qué ventajas tiene "hibridar"?
¿Cómo ser más hibridadores?
Ejemplos que inspiran
Hibridar conceptos Híbridos entre servicio y producto
Hibridar en la cadena de distribución
Hibridación de disciplinas
La hibridación, un proceso espontáneo
Hibridar la geografía
El futuro de la hibridación
Estudio de casos: Minute Clinic
Referencias
Infografía
Resumen
Hoy más que antes, en pleno siglo XXI, el mundo de los negocios está caracterizado por una competencia muy fuerte, debido al fenómeno de la globalización. La creatividad y la innovación son los protagonistas en las empresas, ya que generan ventajas estratégicas nunca antes imaginadas. En todos lados, se habla de capacitar a los líderes y empresarios, con el fin de hacer frente a la cascada de competitividad cada vez más desafiante. Una forma de hacerlo es despertando esa habilidad que tenemos todos los seres humanos para ser creativos, esa misma característica que, desde tiempos remotos, permitió a nuestros antepasados adaptarse y dominar el planeta por encima de otras especies. Este material se denomina Neurocreatividad, teniendo en cuenta que actualmente es una tendencia, estudiar las Neurociencias como alternativa para potencializar los procesos de pensamiento.
Después de analizar en detalle la fisiología del cerebro, y la forma como se lleva a cabo el proceso creativo en nuestras mentes, este documento pretende dar a conocer casos empresariales originados en la creatividad e innovación de personas, ubicadas a lo largo del mundo, quienes se han atrevido a pensar diferente con respecto a los negocios, combinando dificultades de todo tipo con el deseo de ofrecer a los clientes propuestas de valor únicas e inverosímiles. Este libro pretende convertirse en texto guía para los estudiosos del mundo empresarial, aportando lecciones llenas de ingenio y creatividad.
