CONTENIDO: PERSPECTIVA GENERAL
Alcances y retos del marketing internacional
El entorno dinámico del comercio internacional
EL ENTORNO CULTURAL DE LOS MERCADOS GLOBALES
Historia y geografía
Los cimientos de la cultura
La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales
El entorno político
Un aspecto crítico
El entorno legal internacional
Jugar de acuerdo con las reglas
EVALUACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES EN EL MERCADO GLOBAL
Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing
Mercados emergentes
Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado
DESARROLLO DE ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING
Administración de marketing global
Planificación y organización
Productos y servicios para consumidores
Productos y servicios para las organizaciones
Canales internacionales de marketing
Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas
Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
Ventas personales y administración de ventas
Precios para mercados internacionales
IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING
Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales
MATERIAL SUPLEMENTARIO
Estudio del país
Una guía para desarrollar un plan de marketing
Casos
Perspectiva general
El entorno cultural del marketing global
Evaluación de las oportunidades en el mercado
Desarrollo de estrategias globales de marketing
Índice onomástico
Índice analítico
