CONTENIDO: Aspectos generales de la mercadotecnia
Administración de la mercadotecnia
Medio ambiente de la mercadotecnia
Mercado y segmentación de mercados
Comportamiento del consumidor
Investigación de mercados
Estrategia de producto
Estrategia de precio
Estrategia de distribución
Estrategia de promoción de ventas
Estrategia de publicidad
Estrategia de fuerza de ventas
Planeación estratégica en mercadotecnia
La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MI PyMes)
Mercadotecnia internacional
Mercadotecnia por internet
Mercadotecnia especializada
Glosario
Bibliografía
Cibergrafía
Créditos de fotografías
Índice analítico Incluye un CD-Rom como material de apoyo para el alumno