TÍTULO ORIGINAL: International marketing MATERIAL ACOMPAÑANTE: Incluye un CD-ROM que contiene listado de fuentes de información para el marketing internacional, cons sus direcciones de Internet. También incluye casos de apoyo para cada parte del libro y una sección especial de casos de latinoamérica y España. Entre estos casos se presenta, excelentemente desarrollado, el de la conocida marca española ZARA, líder en la expansión internacional del Grupo Inditex CONTENIDO: Parte Uno: El entorno internacional - La necesidad del marketing internacional - Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense - El entorno cultural - El entorno económico - El entorno financiero - El entorno político y jurídico - Parte Dos: Inicio de las actividades de marketing internacional - Construcción de la base de conocimientos - El proceso de exportación - Intermediarios, franquicias y licencias de exportación - Adaptación del producto - Estrategias para la fijación del precio de exportación - Comunicaciones internacionales - Canales y estrategias de distribución - Parte Tres: Administración del marketing global - Planeación estratégica global - Expansión en el mercado global - Administración de productos y marcas - Marketing de servicios - Estrategias globales de fijación de precios - Logística y administración del canal de abastecimiento - Estrategias de promoción global - Organización, ejecución y control del marketing - Parte Cuatro: Transiciones del marketing internacional - Comercio compensatorio - Mercados emergentes - El futuro
