El marketing se mueve : una nueva aproximación a los beneficios, el crecimiento y la renovación / Philip Kotler, Dipak C. Jain y Suvit Maesincee ; Federico VillegasLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO:
PRIMERA PARTE: REDEFINICIÓN DEL MARKETING PARA LA ECONOMÍA DIGITAL
1. Posicionamiento del marketing como motor de la economía digital.
2. Formulación de una estrategia de renovación del mercado
SEGUNDA PARTE: CREACIÓN DE PLATAFORMAS COMPETITIVAS
3. Identificación de las oportunidades de mercado.
4. Creación de ofertas de mercado ganadoras.
5. Diseño de la arquitectura empresarial.
6. Desarrollo de la infraestructura y capacidades empresariales.
7. Planificación de las actividades de marketing.
8. Diseño de los sistemas operacionales.
9. Obtención de ganancias y crecimiento a través de la renovación del mercado.
Incluye índice analítico y de nombres
