La estrategia del océano agotado : cómo generar innovación en mercados competitivos / Nadya Zhexembayeva, traducción y prólogo de Francisco López Martínez. - primera edición, reimpresiónLibro / Impreso - Libros
CONTENIDO: Prólogo
¡Una calurosa bienvenida!
¿Dónde están los peces? La nueva realidad competitiva
La estrategia del Océano agotado. Cinco principios que la hacen funcionar
Principio uno: de la economía lineal a la economía circular
Principio dos: explorar nuevas formas de crecimiento
Principio tres: explorar nuevas formas de crecimiento
Principio cuatro: abandonar el plan de negocio y centrarse en el modelo de negocio
Principio cinco: pasar de una visión parcial departamental a una mentalización global
La muerte de lo verde, o ¿es su matrimonio sostenible?
En conclusión, ¿qué deben hacer las empresas?
Resumen
Ya no quedan océanos libres, ni rojos ni azules: están agotados, vacíos, sin materias primas y saturados de residuos. Por ello, hay que convertir la economía y las empresas en sostenibles de verdad. Sólo los empresarios que entiendan y lideren el cambio serán capaces de convertir la nueva realidad en innovación disruptiva y ventajas competitivas sostenibles en la nueva economía circular.
Este libro, una respuesta a La estrategia del océano azul de W. Chan Kim y Renée Maubourgne, publicado en 2005, busca llamar la atención de empresarios y directivos sobre la amenaza que supone la actual economía lineal para todo el planeta, y los invita a crear una nueva cultura empresarial innovadora y abierta en este nuevo contexto ambiental.
