TÍTULO ORIGINAL en inglés: Marketing warfare CONTENIDO: Introducción: mercadotecnia significa guerra
2500 años de guerra
El principio de la fuerza
La superioridad de la defensa
La nueva era de la competencia
La naturaleza del campo de batalla
El cuadro estratégico
Principios de la guerra defensiva
Principios de la guerra ofensiva
Principios de la guerra de flaqueo
Principios de la guerra de guerrillas
La guerra de los refrescos de cola
La guerra de la cerveza
La guerra de la hamburguesa
La guerra de la computadora
Estrategia y tácticas
El general de mercadotecnia
Índice
