Aproximación teórica al concepto de valor de marca para el estudio del comportamiento del consumidor-propuesta de modelo de medición mediante el diseño de ecuaciones estructuralesTrabajo de Grado / PDF-Archivos Legibles por Computador
Tesis (Administrador de Negocios -- Universidad de San Buenaventura. Facultad de Ciencias Económica, Cali, 2018 Trabajo de grado - Custodia absoluta. El autor del trabajo de grado no autoriza consulta, préstamo ni descarga. Documento en respaldo interno. Consultar en circulación y préstamo (6592)
El valor de marca como concepto para el mercadeo, se entiende por el valor que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo y procedente de la propia marca. Se produce mediante las asociaciones que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus productos. El objetivo de este trabajo de grado es realizar una aproximación teórica a la definición del concepto de Valor de Marca, identificando sus dimensiones, revisando diferentes modelos, escalas, variables previamente definidas por autores que han estudiado el comportamiento del consumidor. El propósito de este trabajo de grado es identificar a la variable Valor de Marca como un factor clave para realizar estudios de comportamiento del consumidor, permitiendo, desde su definición como el valor añadido con el que se puede dotar a un producto o servicio.
