Procedimiento para realizar la evaluación de mercado en la etapa de formulación de un proyecto [recurso electrónico]Trabajo de Grado / PDF-Archivos Legibles por Computador
Este trabajo de investigación hace parte del proyecto << Procedimiento para realizar la evaluación de mercado en la etapa de formulación de un proyecto>> del Profesor Ronald Rojas Alvarado de la Especialización en Gestión Integral de Proyectos del Programa Ingeniería Industrial de la Universidad de San Buenaventura Cali. El objetivo del trabajo fue diseñar un procedimiento para realizar el estudio de mercado en la etapa de formulación de un proyecto, de acuerdo a los fundamentos teóricos de la literatura especializada en formulación y evaluación de proyectos y la teoría en investigación de mercados, así como la metodología y técnicas para su desarrollo.
La metodología utilizada fue el método de muestreo probabilístico, que permite determinar la cantidad de personas a encuestar, de acuerdo a la población objetivo, la recolección de la información se hace mediante encuesta diseñada con preguntas filtro cerradas. Los resultados obtenidos contienen el mercado objetivo, la demanda a satisfacer, la oferta que existe de los productos a ofrecer, las fuentes de información y el marketing Mix. Estos se determinaron a través de encuentras e informes de fuentes secundarias. De acuerdo al procedimiento planteado fue aplicado al proyecto “Desarrollo de un sistema agroindustrial competitivo en una bio región del valle del cauca”, según el análisis, arrojo resultados positivos en cuanto al consumo de zapallo y ají, ya que son productos que tienen pocos sustitutos y la mayoría de los encuestados comprarían el producto sin importar si se incrementa su valor, por esta razón se determina que el proyecto es viable.
