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Marketing when customer equity matters : Wachovia has a long-term goal to build customer equity and short-term decisions to make on how to allocate marketing resources. Until recently, it had no way to connect the two
Artículo de Revista
Parte de
Harvard business review
Vol. 86 No. 05 : tomorrow's leaders
Pagina(s) 117
Autor(es)
Hanssens, Dominique M. (Autor)
Finkbeiner, Carl (Autor)
Thorpe, Daniel (Autor)
Publicación
Harvard Business School, Mayo 2008
Inglés;
© OCLC (UK) Ltd- © Nova Informática Ltda